علی عسگر؛ سیروس احمدی؛ آزاده سید عالی نژاد
چکیده
امروزه شناخت عواملی که بر رفتارخرید مصرفکنندگان تأثیر می‌گذارد در کانون توجه شرکت‌ها قرار گرفته است. یکی از مهمترین اقدامات پیش‌روی مدیران سازمان‌ها در این زمینه، توجه ویژه به موضوع نگرش می‌باشد. هدف پژوهش حاضر مطالعه‌ی تأثیر نگرش به تبلیغات و برند در رابطه‌ی بین تبلیغات انیمیشنی و شخصیّت‌های واقعی در جذب و قصدخرید مصرفکنندگان ...
بیشتر
امروزه شناخت عواملی که بر رفتارخرید مصرفکنندگان تأثیر می‌گذارد در کانون توجه شرکت‌ها قرار گرفته است. یکی از مهمترین اقدامات پیش‌روی مدیران سازمان‌ها در این زمینه، توجه ویژه به موضوع نگرش می‌باشد. هدف پژوهش حاضر مطالعه‌ی تأثیر نگرش به تبلیغات و برند در رابطه‌ی بین تبلیغات انیمیشنی و شخصیّت‌های واقعی در جذب و قصدخرید مصرفکنندگان بود. روش تحقیق حاضر از نوع توصیفی - همبستگی، از نظر هدف کاربردی بود. جامعه آماری این پژوهش دانشجویان تربیت‌بدنی دانشگاه‌های سطح شهر همدان بودند که 300 نفر در این مطالعه مشارکت داشتند. نتایج تحقیق نشان داد که؛ نگرش به تبلیغات در تأثیر تبلیغات از طریق شخصیّت‌های واقعی و تبلیغات از طریق انیمیشن بر قصدخرید نقش میانجی دارد. اما نگرش به تبلیغات در تأثیر تبلیغات از طریق شخصیّت‌های واقعی و تبلیغات از طریق انیمیشن بر جذب مصرفکنندگان نقش میانجی ندارد. همچنین نگرش به برند در تأثیر تبلیغات از طریق شخصیّت‌های واقعی و تبلیغات از طریق انیمیشن بر قصدخرید و جذب مصرف کنندگان نقش میانجی ندارد. با توجه به اهمیّت و محبوبیّت روز افزونی که این نوع تبلیغات در سرتاسر جهان بدست آورده‌اند، شرکت‌ها باید جهت افزایش جذب و قصدخرید مصرفکنندگان سعی در ایجاد نگرشی مطلوب نسبت به این روش‌های تبلیغی و برند در اذهان مصرفکنندگان داشته باشند